Sobre el posicionamiento SEO se habla abundantemente en cuanto a su capacidad para generar tráfico cualificado hacia un negocio. Independientemente del sector del mismo, aparecer en las primeras posiciones de los buscadores es una forma muy eficaz de llegar a potenciales clientes. Pero, ¿es posible adaptar una campaña para llegar a la zona local donde una empresa tiene más influencia? ¿Cómo podrías conseguir que tu nombre o bufete se destaque en las búsquedas de, por ejemplo, abogados Madrid?
Cómo realizar una campaña de SEO
Una campaña de SEO debe enfocarse como una estrategia a medio-largo plazo, ya que sus efectos no son inmediatos. Por ello, es muy importante hacer una planificación previa que garantice dar los pasos adecuados, pero también conocer qué es decisivo antes de lanzarse. Por un lado, hay que valorar la inversión y ser consciente de cuáles son los recursos disponibles, tanto en materia de tiempo como de dinero. A partir de ahí, tendrás que decidir quién va a llevar a cabo la gestión del proyecto. ¿Tú mismo, un equipo de márketing externo o una combinación? Las agencias son una gran opción, pero debes informarte de los servicios que ofrecen.
Una vez decididas y estudiadas todas las cuestiones anteriores, es el momento de preparar la campaña de SEO. Para hacerlo, es recomendable seguir unos pasos concretos. Los principales son los siguientes:
● Web indexable. Todos los sitios online deben cumplir unos requisitos mínimos para que Google los indexe y posicione entre los resultados que ofrece. Algunos de ellos son la configuración del archivo robots.txt o añadir un sitemap a la cuenta de Google Search Console.
● La importancia del móvil. En muchos países, el uso del teléfono ya supera al del ordenador. Por eso es tan importante tenerlo en cuenta. Poseer un diseño responsive es imprescindible, pero no suficiente. También hay que valorar la experiencia del usuario y reorganizar los contenidos.
● Competencia. Tienes que analizar qué están haciendo los otros abogados y qué tipos de contenidos utilizan. También te interesa saber qué webs les enlazan.
● Palabras clave. Debes investigar qué términos buscan tus potenciales clientes. Pero no sirve repetirlos sin más. Google se fija en la relevancia, la intención y la experiencia de usuario. Por ello, hay que centrarse en temas y aportar valor.
Cómo utilizar portales de abogados para captar clientes
Estos sitios web ofrecen una gran cantidad de ventajas que puedes ver en este artículo sobre portales abogados online. En cuanto a la posibilidad de posicionarse, permiten a abogados particulares o bufetes tener presencia en los buscadores sin necesidad de implementar una estrategia propia. Como un profesional del sector legal es habitual que no tenga tiempo o conocimientos para hacerlo, el registro en estas plataformas es una solución fantástica.
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