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Nuevas Tecnologías

28 de Enero de 2010

¿Qué debe tener una web? El contenido

Cómo hacer que los visitantes realmente "visiten" nuestra web sin abandonarla a los 5 segundos.

Eva Bruch,
Consultora de marketing y gestión para despachos de abogados. www.morethanlaw.es


Antes de empezar con las cosas técnicamente más complicadas, como el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization - SEO-), vamos a realizar algunos cambios importantes en nuestras webs para retener a los visitantes y hacer que la miren con interés e incluso vuelvan a visitarla.

Esto lo conseguiremos creando contenidos de interés:

  • Escriba artículos interesantes sobre temas concretos, no tienen que ser largos. En Internet se busca información clara, directa y fácilmente entendible.
  • Proporcione material útil para un potencial cliente:
    • "Consejos para evitar una derivación de responsabilidad a un Administrador societario". "¿Cómo proceder ante un despido?". " ¿Qué hacer cuando se recibe una demanda?".
  • Olvide los tecnicismos legales que los ciudadanos no están habituados a utilizar.
  • Explique bien los servicios que presta, con ejemplos, casos de éxito...
  • Estructure el contenido de forma muy esquemática: si es posible, haga una página (o apartado de la web) para cada especialidad.
  • Haga un apartado explicando quiénes integran la firma con un breve CV de los abogados. Somos curiosos y nos gusta saber a quién vamos a encontrar en el despacho.
  • Comunique los eventos, sesiones, y actos que organice el despacho.
  • ¿Por qué hacer esto? Porque a los buscadores les gusta ofrecer buenos contenidos en sus resultados y cuando rastrea las páginas estudia tanto su estructura (el código) como su contenido, interpretando los títulos, los encabezados, las palabras clave, etc..., y en función de lo que "leen" posicionan la página.

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