nº 1.006 - 25 de abril de 2024
Cómo puede afectar el algoritmo de Google de 5 marzo 2024 en las webs de los despachos de abogados
Fernando J. Biurrun. Consultor Social Media. Fundador Lawandtrends.com
Se trata de incluir contenido original y de alta calidad que demuestre experiencia, conocimientos, autoridad y confianza
Se valorará la experiencia y la autoridad de los autores del contenido
El algoritmo de Google de 5 de marzo de 2024, con su enfoque en la Experiencia de Página (Core Web Vitals) y la calidad del contenido, presenta importantes cambios que podrían afectar significativamente a las webs de los despachos de abogados. Google realizó estos cambios en respuesta a varios informes de resultados de búsqueda de mala calidad y el aumento de contenido generado por IA creado por grandes modelos de lenguaje como ChatGPT.
A continuación, analizamos las principales áreas de impacto:
1. Métricas de Core Web Vitals:
Google va a valorar varias métricas asociadas a la experiencia de usuario al visitar una página web lo que puede afectar, también a las webs de los despachos,
Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande de la página. Las webs con LCP lento podrían perder visibilidad en los resultados de búsqueda.
First Input Delay (FID): Mide el tiempo que tarda la página en responder a la primera interacción del usuario. Un FID alto puede frustrar a los usuarios y afectar al SEO.
Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la cantidad de movimiento inesperado del contenido de la página mientras se carga. Un CLS alto puede afectar negativamente a la experiencia del usuario.
Recomendaciones para mejorar la experiencia en la página serían las siguientes:
– Optimizar las imágenes y vídeos para que se carguen más rápido.
– Minimizar el uso de JavaScript y CSS innecesarios.
– Implementar la carga diferida (lazy loading) para el contenido que no se ve inmediatamente en la pantalla.
– Usar un proveedor de alojamiento web de alta calidad.
2. Calidad del contenido:
Google dará mayor importancia a la calidad y originalidad del contenido. Los despachos de abogados deben crear contenido informativo, útil y relevante para su público objetivo. El contenido original y que aporte un valor diferencial sigue siendo una de las claves para el posicionamiento SEO. En suma, se trata de incluir contenido original y de alta calidad que demuestre experiencia, conocimientos, autoridad y confianza
Así, el algoritmo puesto en marcha en marzo penalizará tanto el contenido de baja calidad, como el contenido duplicado o plagiado.
También afectará el contenido volcado desde inteligencias artificiales, más si ese volcado se hace de forma masiva. La inteligencia artificial puede ser utilizada como fuente de inspiración, herramienta de organización o como un recurso básico desde el que desarrollar un contenido relevante y de calidad.
Se valorará la experiencia y la autoridad de los autores del contenido. Este es otro aspecto importante, documentar el conocimiento y la experiencia de los autores en los artículos. En las webs de muchos despachos justo se menciona al autor y, en ocasiones, se enlaza su nombre a otros contenidos publicados. Lo que parece que va a valorar Google es el tener un extracto profesional de los autores con indicaciones relevantes en su biografía de su experiencia y conocimiento.
Recomendaciones asociadas al contenido son:
– Crear contenido original y de alta calidad que responda a las necesidades de los usuarios.
– Publicar artículos, guías y ebooks informativos sobre temas legales relevantes.
– Ofrecer contenido multimedia como vídeos, podcasts o infografías.
– Citar fuentes autorizadas.
– Que el contenido aporte algo nuevo a lo ya publicado en Internet.
– Involucrar a expertos en la creación de contenido.
– Incluir logros académicos y profesionales de los miembros del despacho, como trabajos publicados, conferencias, apariciones en los medios y casos notables
3. Estrategia SEO:
La optimización de la web para los motores de búsqueda (SEO) seguirá siendo crucial para la visibilidad en Google.
Se deberá adaptar la estrategia SEO a las nuevas métricas de Core Web Vitals y calidad del contenido.
Será importante utilizar palabras clave relevantes en el contenido y optimizar los metadatos de la página.
Recomendaciones respecto del SEO son:
– Realizar una auditoría SEO de la web para identificar áreas de mejora.
– Implementar una estrategia de palabras clave que se enfoque en las necesidades de los usuarios.
– Optimizar los metadatos de las páginas web (título, metadescripción, etc.).
– Crear backlinks de calidad hacia la web desde otros sitios web relevantes.
4. Contenido de terceros no relacionado en su sitio
Esto es algo poco habitual en las webs de despachos, pero si existiera contenido no asociado con la web sería conveniente eliminarlo lo antes posible, Google ha dado de plazo hasta el 5 de mayo
En resumen, el algoritmo de Google de 5 de marzo de 2024 presenta un desafío para los despachos de abogados que no estén preparados. Aquellos que adapten sus webs a las nuevas métricas de Core Web Vitals y creen contenido de alta calidad podrán mejorar su visibilidad en Google y atraer más clientes potenciales. ■