nº 1.017 - 24 de abril de 2025
¿Sigue siendo interesante tener blogs legales?
Fernando J. Biurrun. Consultor Social Media. Fundador Lawandtrends.com
Un blog requiere tener una estrategia de comunicación, un plan de contenidos y una dedicación del equipo para su mantenimiento
Actualmente, la inteligencia artificial se ha erigido como un recurso que puede ayudar en la redacción de contenidos para blogs jurídicos
El recurso de mantener un blog en la estrategia de comunicación de los despachos de abogados siempre se ha considerado altamente positiva ya que, de un lado, ayuda aumentar a la visibilidad del despacho con la publicación de contenidos y, por otro, a reforzar el posicionamiento en buscadores de la web del despacho.
Un blog requiere tener una estrategia de comunicación, un plan de contenidos y una dedicación del equipo para su mantenimiento. A lo largo de estos últimos años he podido llegar a la conclusión de que la principal clave del mantenimiento de un blog es la constancia. Siempre hemos comentado que los blogs jurídicos son una estrategia a largo plazo, que los contenidos tienen que posicionarse en buscadores para que los usuarios lleguen a ellos y se puedan convertir en visitas y en clientes.
Son muchos los despachos que han intentado implantar esta estrategia de comunicación, pero bien, por las prisas en obtener resultados, por no tener una estrategia definida o recursos personales, han ido abandonado el mantenimiento de los blogs. Solo hace falta visitar algunas webs de despachos de abogados en la que los últimos posts son de hace varios meses o años.
Actualmente, la inteligencia artificial se ha erigido como un recurso que puede ayudar en la redacción de contenidos para blogs jurídicos. De hecho, se percibe un incremento de contenidos a nivel global. Este recurso no ha pasado desapercibido a los buscadores, como el caso de Google, que penaliza este tipo de contenidos. Busca los contenidos originales y, principalmente, redactados por autores con autoridad, por lo que la firma de los contenidos por los profesionales del despacho estará bien valorada.
Los textos provenientes de la inteligencia artificial suelen ser más superficiales a diferencia de los contenidos de autor, que muestran la experiencia y el conocimiento de los abogados y abogadas firmantes.
En este contexto, el mantenimiento de blogs jurídicos sigue siendo un importante recurso de comunicación y de atracción de potenciales clientes. Hoy en día, los blogs por sí solos pueden no generar el mismo volumen de consultas directas de clientes que hace una década, pero aun así continúan cumpliendo funciones críticas en el ecosistema de marketing: establecer autoridad, respaldar los esfuerzos de SEO, brindar contenido para otros canales y educar a los clientes potenciales durante su proceso de toma de decisiones.
Las empresas que abordan los blogs estratégicamente, centrándose en ofrecer valor genuino con contenidos de calidad en lugar de simplemente buscar palabras clave, siguen obteniendo un retorno significativo de su inversión. La clave está en comprender la evolución del rol de los blogs en la experiencia del cliente y adaptar su enfoque en consecuencia.
Apoyarse en recursos complementarios como infografías y videos, resolver cuestiones más específicas de las necesidades de los clientes, que procuren responder preguntas mucho más concretas que las meras consultas amplias en la que los buscadores pueden ofrecer miles de resultados y donde la inteligencia artificial es más competitiva, centrarse en el cliente resaltando el valor y la experiencia de la firma, la longevidad de los contenidos,… pueden ayudar en la estrategia actual a mejorar el posicionamiento de los blogs jurídicos.
Además, apoyarse en medios complementarios de comunicación como son las redes sociales, el email marketing, convocar seminarios y eventos para profundizar en temas importantes y colaborar con medios de comunicación (generalistas y/o legales), puede ayudar aún más amentar la reputación y la imagen del despacho.
En suma, los blogs jurídicos siguen siendo una herramienta estratégica en la difusión de la imagen del despacho, de sus capacidades y potencial, de atracción a potenciales clientes y de posicionamiento en internet. ■