nº 980 - 23 de diciembre de 2021
Abogados en ‘TikTok’, ¿te lo has planteado?
Fernando J. Biurrun. Consultor Social Media. Fundador Lawandtrends.com
Una de las herramientas de comunicación más potente que se ha generado a través de esta red social es el vídeo corto con un contenido rápido
«La apuesta ha sido ofrecer contenido de calidad cuidando la estética y la grabación sin caer en el humor y tocando los temas actuales desde un lenguaje coloquial y cercano»
Es la red social del confinamiento. Sí, antes se llamaba Musical.ly y ni fu ni fa. Su fórmula de éxito: le cambiaron de nombre, algo más rítmico, TikTok, un poquito la apariencia y encerrar a millones de adolescentes de todo el mundo en sus casas. ¿Una válvula de escape entre las cuatro paredes?, subir videos a TikTok, millones de nuevos usuarios y pasar a ser una de las redes sociales de referencia mundiales. Su audiencia es de millennial y Gen Z, con un 41 % de sus usuarios de entre 16 y 24 años.
Y en todo esto, ¿qué puede pintar un profesional de la abogacía? Sí, claro, no se trata de salir cantando ni bailando los artículos del Código Civil, pero sí utilizando una de las herramientas de comunicación más potente que se ha generado a través de esta red social, como es el vídeo corto con un contenido rápido. Sí, vídeo corto es un minuto, no más y, en nuestra profesión, ser tan breve puede ser tan difícil como imposible.
Hace unos meses saltó la noticia de un abogado tiktoker en Argentina que arrasaba contando pequeños ganchos jurídicos entre los y las adolescentes. Sí, porque en TikTok el público es mayoritariamente joven y eso de acercar el derecho a un público que no va a acudir a tu despacho puede parecer una pérdida de tiempo. Aun así,
@lawbymike (Nick de TikTok), triunfaba a comienzos de año en esta red social gracias a sus curiosos vídeos llenos de consejos legales. Además, con «Cómo detectar a un mentiroso», le llegó la fama, al mostrar herramientas útiles para los juicios que también resultaban útiles para aplicarlo en el día a día con nuestra familia, pareja o amigos. Sus vídeos terminaron siendo virales y su fama saltó a la prensa de todo el mundo.
La experiencia de Eduardo Luna
Hará unas semanas que encontré por TikTok a Eduardo Luna, un abogado penalista mallorquín del bufete Equare Abogados. «La verdad es que no creía mucho en la plataforma para nuestro sector, ya que siempre he visto el perfil de los compañeros desde un punto de vista muy desenfadado y casi rozando el humor. Por mi parte, la apuesta ha sido ofrecer contenido de calidad cuidando la estética y la grabación sin caer en el humor y tocando los temas actuales desde un lenguaje coloquial y cercano, la experiencia ha sido muy buena, tenemos vídeos que rozan las 5.000 reproducciones, algo impensable en contenido jurídico. Y se ha convertido en un canal de posicionamiento y divulgación que funciona muy bien, sobre todo con el público joven y de mediana edad. Ha sido un acierto, seguiremos esa línea», nos comenta Eduardo.
Eduardo nos aporta claves de éxito de cómo puede estar un abogado en TikTok. Además de la ya reseñada brevedad, los jóvenes no aguantan vídeos de más de un minuto, hay que tratar temas de su interés. A modo de ejemplo, entre los temas tratados por Eduardo últimamente tenemos si es legal grabar llamadas, diferencia entre hurto y robo, difusión de imágenes pornográficas… temas que generan curiosidad, en un lenguaje claro y sencillo. Además, también es importante crear un ambiente en el vídeo, interpretar alguna acción y decorar con algún aspecto que se trate en el contenido.
Si además pretendes calar, hay que subir vídeos periódicamente, incluirlo en el plan de comunicación del despacho y establecer una carencia periódica para atraer al mayor número de seguidores.
En resumen, las claves de éxito que están empleando los abogados y abogadas que se han introducido en esta red social son:
– Crear vídeos atractivos y captar la atención a través de contenido de ritmo rápido.
– Construir conexiones con influencers de TikTok que pueden promover su negocio.
– Aprovechar la publicidad de TikTok para llegar a una audiencia más amplia.
Hay mucha información legal de interés para jóvenes y adolescentes, además del resto de usuarios de esta red social que se puede compartir en pequeñas píldoras. Junto con el valor informativo, TikTok permite transmitir una imagen más distendida y cercana de la profesión. Será cuestión de probarlo.