nº 995 - 27 de abril de 2023
Controlar la marca en Internet: la importancia de protegerla en todos los ámbitos digitales
Eduardo Sanz Muzás. Consultor en Propiedad Industrial e Intelectual online
Es fundamental que las empresas adopten una estrategia sólida de protección de marca en Internet que les permita vigilar el uso de su marca en todas las plataformas digitales
Herramientas capaces de aprender a partir de la información obtenida, optimizando así su trabajo para ser cada vez más eficaz en la detección, análisis y eliminación de actos que vayan contra los derechos o intereses de las marcas
La protección de marca en el entorno digital se ha convertido en un tema clave en la actualidad, en la que el comercio electrónico y el uso de plataformas digitales se han convertido en una herramienta imprescindible para las empresas que buscan llegar a un público cada vez más amplio y diverso. En este sentido, el control de la marca en Internet es fundamental para protegerla en todos los ámbitos digitales en los que se desenvuelve la empresa.
Los Marketplaces, E-commerce o las Redes Sociales, por ejemplo, son plataformas digitales que han adquirido una gran importancia en la economía mundial. Estas plataformas permiten a las empresas llegar a un público más amplio y diverso y, por lo tanto, aumentar su presencia en el mercado. Sin embargo, el uso de estas plataformas también ha abierto la puerta al uso fraudulento de marcas, lo que ha aumentado la importancia de controlar la marca en Internet.
En este contexto, es fundamental que las empresas adopten una estrategia sólida de protección de marca en Internet que les permita vigilar el uso de su marca en todas las plataformas digitales. Esta estrategia debe incluir medidas preventivas, como la vigilancia continua de las plataformas digitales, así como medidas legales, como la presentación de denuncias o demandas en caso de infracciones de marca.
Nuevos riesgos para las marcas
Por otro lado, la Inteligencia Artificial (IA) y el Metaverso son tecnologías emergentes que pueden tener un impacto significativo en el riesgo para los usos indebidos y fraudulentos de marcas. Por ejemplo, el Metaverso ofrece un nuevo entorno digital en el que las marcas pueden ser utilizadas de manera innovadora, pero a su vez puede dar lugar a nuevos riesgos de infracciones de marca al permitir que los usuarios creen y compartan contenido de manera más fácil y rápida. En cuanto a la IA posee, dos perspectivas. Por una parte, puede suponer un alto riesgo si no se posee un control sobre la marca online, ya que puede darse un uso de esta para atentar frente a las marcas, diseños o copyright. Sin embargo, también puede ser utilizada para la detección temprana de infracciones de marca en Internet.
¿Qué opciones existen actualmente para proteger mi marca online?
En H&A contamos con soluciones para controlar y proteger la marca en todos los ámbitos digitales mencionados, herramientas que permiten la monitorización de marcas en Internet y la detección de usos fraudulentos. Herramientas capaces de aprender a partir de la información obtenida, optimizando así su trabajo para ser cada vez más eficaz en la detección, análisis y eliminación de actos que vayan contra los derechos o intereses de las marcas.
Actualmente somos capaces de detectar usos fraudulentos de marcas en Marketplaces, E-commerce, websites, Redes Sociales, Apps y NFT, y analizar dichas detecciones para obtener información valiosa que permita a las empresas tomar decisiones relacionadas con la protección de sus activos intangibles y la estrategia empresarial. Además, la herramienta aprende a partir de la información obtenida para optimizar su eficacia en la detección, análisis y eliminación de actos que vayan contra los derechos o intereses de las marcas. Finalmente, ARGOS es capaz de eliminar o bloquear contenido malicioso con un alto nivel de eficacia.
También se trata de herramientas de lucha y prevención contra el phishing, capaces de detectar dominios y subdominios en tiempo real y monitorizar la marca a nivel mundial. Esto permite obtener información inmediata y manejarla de manera sencilla y rápida.
Estas herramientas permiten a las empresas estar preparadas para los cambios que se avecinan con la llegada de la era de la Inteligencia Artificial y el Metaverso. Estos cambios pueden implicar nuevos riesgos para la protección de las marcas, como el uso de técnicas de falsificación más sofisticadas.
En definitiva, contar con herramientas de esta índole es fundamental en el entorno digital actual, pero lo es aún más en un contexto de Inteligencia Artificial y Metaverso. Estas herramientas permiten a las empresas proteger sus activos intangibles y su estrategia empresarial, adaptándose a los cambios que se avecinan en un mundo en constante evolución gracias a la información valiosa que se obtiene a través de la monitorización de las marcas. ■