nº 997 - 29 de junio de 2023
El blog corporativo y las abogadas, una cuestión pendiente
Fernando J. Biurrun. Consultor Social Media. Fundador Lawandtrends.com
Solo un 20 % de los posts publicados en la web corporativa los firman abogadas
En los medios legales especializados la proporción es de un 57 %-43 % en favor de los abogados. Este porcentaje sería dos o tres puntos mayores si no existiera la acción promovida por LegalToday, Mujeres por Derecho, que ha ayudado a aumenta la visibilidad de las mujeres profesionales y de las abogadas
Desde la Asociación Women in a Legal World (WLW) se ha reflejado en estos últimos años la brecha de género a nivel de socios de los despachos de abogados. Solo un 21 % de los socios son mujeres. De hecho, no hace falta más que darse una vuelta por las webs de los despachos para constatar cómo la presencia de las abogadas en los principales cargos de los despachos es minoritaria.
Hay despachos que maquillan su sección de quienes somos de las webs corporativas ordenando al equipo alfabéticamente y ampliando la publicación de perfiles de todo el equipo del despacho, incluyendo asistentes y paralegales, puestos ocupados mayoritariamente por mujeres. El resultado tiende a dar una paridad o, incluso, una mayor presencia femenina. Pero cuando se profundiza en los puestos de responsabilidad y en los socios, los números muestran una evidencia de una mayor presencia masculina.
Brecha de género en la comunicación de los despachos
Esta brecha de género se manifestaba en la publicación que dirijo, elaboramos un ranking de reputación digital que mide la comunicación de los despachos y de los profesionales que trabajan en ellos.
En el ranking de profesionales en los primeros puestos las abogadas no superaban el 20 % y preocupados por saber si era un sesgo de nuestro algoritmo, decidimos profundizar en un estudio sobre la comunicación de los despachos de abogados. A comienzos de año publicamos los resultados en la web de la Abogacía Española en los que se percibía, también, una brecha en la participación de las abogadas en la comunicación de los despachos.
La tendencia de este primer semestre de 2023 mantiene los resultados del informe de 2022. En lo que respecta a la publicación de artículos o post tanto en los blogs corporativos, como en los diferentes medios de comunicación, incluso ha empeorado un 0.6 %.
Del total de los artículos analizados un 36,9 % los firma el propio despacho de abogados, el 37,9 % los firman abogados, un 23,1 % los redactan abogadas y el 2 % restante son colaboraciones mixtas entre abogados y abogadas del despacho.
Si hacemos un zoom en los artículos firmados por profesionales, el resultado es que el 61,8 % los firman abogados y el 38,2 % las abogadas del despacho.
Publicaciones en el blog corporativo: un 20 % firmado por abogadas
Del total de artículos publicados por los despachos en internet, con datos del primer semestre, el 73 % se cuelgan en las webs y blogs corporativos de los despachos. Aquí es donde muchos de los despachos omiten la firma del abogado o abogada que ha preparado el contenido dando solo visibilidad a la firma, resultando que el 44 % de los artículos se publican bajo la autoría del despacho.
Del resto, un 35 % de los artículos son redactados por abogados, mientras que solo un 20 % de los posts publicados en la web corporativa los firmas las abogadas.
Si solo viéramos los artículos firmados por profesionales las proporciones son 63 %–37 % en favor de los abogados.
Publicaciones en medios digitales legales
Otro gran espacio en el que los despachos llevan su conocimiento son las webs de empresas legales, principalmente editoriales jurídicas y prensa digital exclusivamente legal; aquí publican el 23 % de los artículos. En estos medios, el despacho como autor pasa a ser solo un 14 %, siendo los protagonistas los profesionales jurídicos, No obstante, aquí, el sesgo de género se mantiene, un 49 % de los artículos los firman abogados por el 37 % de las abogadas.
En el mundo de medios legales especializados las proporciones son más ajustadas, descontadas los posts de despachos, un 57 %–43 % en favor de los abogados. Este porcentaje sería dos o tres puntos mayores si no existiera la acción promovida por LegalToday, Mujeres por Derecho, que ha ayudado a aumenta la visibilidad de las mujeres profesionales y de las abogadas.
Publicaciones en prensa económica
La prensa económica en formato digital recoge en abierto el 2 % de las publicaciones de artículos profesionales del mundo legal. Aquí la publicación de artículos firmados por despachos es meramente testimonial y es donde la brecha se dispara, resultando que el 73 % de los posts los firman abogados por un 27 % de mujeres abogadas. Son artículos habitualmente firmados por directores o socios de despachos por lo que la presencia masculina es más manifiesta. La publicación en muchos de estos medios suele ser de pago y se busca una proyección de marca personal y reputacional orientada a los eslabones más altos de la dirección de los despachos.
Publicaciones en prensa generalista
Algo parecido a lo anterior sucede con la prensa generalista, hablamos de medios de información digital de alcance nacional o cabeceras importante de ámbito regional. La publicación de artículos en estos medios no supera el 1 % de los artículos, pero es un espacio donde los abogados alcanzan la cota máxima con un 83 % de publicaciones frente al 17 % de las abogadas.
Publicaciones en medios institucionales legales
Nos referimos en este apartado principalmente a blogs de la abogacía institucional, como pueden ser el de la web de la Abogacía Española o del ICAB. Recogen el 1 % de los artículos publicados y, excepcionalmente, son los más cercanos a la regla de la paridad: 52 % abogados – 48 % abogadas.
Reflexión final
La igualdad en la abogacía tiene muchos frentes abiertos y uno de ellos es la visibilidad de las abogadas en la comunicación de los despachos, en su producción «doctrinal». La comunicación es una herramienta fundamental para trabajar la marca personal, la reputación y la promoción profesional. Los departamentos de comunicación y la dirección de los despachos deberían reflexionar sobre su estrategia y en cómo poner en valor el capital humano buscando un mayor equilibrio y visibilidad de sus profesionales. ■