nº 998 - 27 de julio de 2023
¿De qué escriben los despachos en sus artículos? ¿Y las abogadas y abogados?
Fernando J. Biurrun. Consultor Social Media. Fundador Lawandtrends.com
Los datos apuntan sobre el interés de la abogacía por publicar artículos sobre los temas que afectan a las empresas y a la ciudadanía desde la perspectiva de consumidores y trabajadores
Las abogadas no logran superar en ningún tema los artículos publicados por abogados y despachos
En un post anterior comentábamos en estas líneas cómo se repartía la autoría de los artículos publicados sobre temas legales entre despachos, abogadas y abogados. Por recordar algunos números, del total de los 3.000 artículos analizados y publicados este primer semestre del año en medios digitales del sector jurídico, prensa digital especialista y generalista, además de los blogs corporativos de los despachos de abogados, veíamos que un 36,9 % de los artículos los firma el propio despacho de abogados, el 37,9 % los firman abogados, un 23,1 % los redactan abogadas. El 2% restante son colaboraciones mixtas entre abogados y abogadas del despacho.
Sobre qué escribe la abogacía
Otra de las preguntas que nos surgió al analizar estos datos era sobre qué temas escribían los despachos, las abogadas y los abogados. En general, si agrupamos las principales áreas del derecho, los temas mercantiles son el 21 % de las publicaciones, un 17 % los laborales, 15 % temas de derecho civil, 13 % derecho penal y cierran el tributario con un 10 % y el administrativo con un 8 %.
Unos primeros datos que apuntan sobre el interés de la abogacía por publicar artículos sobre los temas que afectan a las empresas y a la ciudadanía desde la perspectiva de consumidores y trabajadores.
Hemos desglosado algunos de los principales temas objeto de tratamiento y con una perspectiva temática más amplia el resultado es el siguiente:
Materias |
Abogadas |
Abogados |
Despachos |
Total |
---|---|---|---|---|
Laboral |
20% |
16% |
16% |
17% |
Penal |
8% |
16% |
7% |
11% |
Tributario |
10% |
9% |
11% |
10% |
Mercantil |
8% |
8% |
7% |
8% |
TIC |
7% |
6% |
8% |
7% |
Familia |
8% |
3% |
8% |
6% |
Administrativo |
5% |
5% |
8% |
6% |
Civil |
5% |
5% |
5% |
5% |
Arrendamientos/P. Horizontal |
3% |
6% |
2% |
4% |
Inmobiliario |
4% |
2% |
4% |
3% |
Empresa |
2% |
4% |
3% |
3% |
Abogacía |
4% |
5% |
0% |
3% |
Bancario |
2% |
2% |
4% |
3% |
Propiedad industrial/intelectual |
3% |
4% |
1% |
3% |
Consumo |
1% |
1% |
5% |
2% |
Concursal |
2% |
2% |
2% |
2% |
Compliance |
3% |
2% |
1% |
2% |
Tráfico |
1% |
1% |
2% |
1% |
Medio ambiente/Urbanismo |
2% |
1% |
1% |
1% |
Justicia |
1% |
1% |
1% |
1% |
UE/Internacional |
1% |
1% |
1% |
1% |
Derechos humanos/Constitucional |
1% |
1% |
0% |
1% |
Así, los temas sobre los que más artículos firman los despachos de abogados mayoritariamente en sus blogs corporativos son temas laborales (16 %), tributario (11 %), derecho de las TIC (8 %), familia (8 %) y administrativo (8 %), temáticas similares a las que principalmente dedican sus artículos las abogadas aunque con algún cambio en los porcentajes. Así, el laboral ocupa el 20 % de los artículos publicados, 10 % el tributario, y un 8 % para cada una de estas materias: penal, mercantil y familia.
Los que influyen más en temática penal son los abogados, tema del que escriben un 16 % de los artículos junto con los de derecho laboral. Un 9 % son sobre tributario, 8 % mercantil y 7 % sobre el derecho de las TIC y las nuevas tecnologías.
Pero ¿quién publica más sobre cada tema?
Los datos extraídos del análisis nos han permitido comprobar que las abogadas no logran superar en ningún tema los artículos publicados por abogados y despachos. Incluso en el tema en el que más artículos escriben, como es el laboral, sus artículos no llegan a ser un tercio del total publicados. Aunque destacan en temas como el compliance y el urbanismo/medioambiente.
Materias |
Total |
Abogadas |
Abogados |
Despachos |
---|---|---|---|---|
Laboral |
17% |
29% |
38% |
33% |
Penal |
11% |
18% |
59% |
24% |
Tributario |
10% |
24% |
35% |
41% |
Mercantil |
8% |
25% |
41% |
34% |
TIC |
7% |
23% |
36% |
41% |
Familia |
6% |
33% |
17% |
49% |
Administrativo |
6% |
20% |
30% |
50% |
Civil |
5% |
22% |
41% |
37% |
Arrendaminetos/P. Horizontal |
4% |
21% |
61% |
18% |
Inmobiliario |
3% |
26% |
28% |
46% |
Empresa |
3% |
18% |
43% |
39% |
Abogacía |
3% |
32% |
63% |
5% |
Bancario |
3% |
18% |
26% |
56% |
Propiedad industrial/Intelectual |
3% |
28% |
53% |
19% |
Consumo |
2% |
10% |
20% |
70% |
Concursal |
2% |
27% |
36% |
37% |
Compliance |
2% |
36% |
41% |
22% |
Tráfico |
1% |
14% |
30% |
56% |
Medio ambiente/Urbanismo |
1% |
35% |
26% |
39% |
Justicia |
1% |
17% |
50% |
33% |
UE/Internacional |
1% |
24% |
45% |
31% |
Derechos Humanos/Constitucional |
1% |
21% |
58% |
21% |
Así pues, abogados y despachos se reparten el liderazgo en el número de artículos publicados de todas las materias.
En lo que respecta a los abogados, destaca cómo difunden a través de la marca personal materias como el penal, arrendamientos-propiedad horizontal, abogacía, propiedad industrial e intelectual y derechos humanos, donde rondan o superan el 60 % de lo publicado.
Por su parte, los despachos se manifiestan fuertes en temas de consumo, principalmente en reclamaciones aéreas y derecho bancario, así como en materia de tráfico.
Conclusión
Una vez más, el bajo índice de las publicaciones firmadas por abogadas actúa en la influencia de su marca profesional. Es cierto que como autoras se manifiestan más fuertes en áreas como el derecho laboral, el de familia y en el de las TIC y así destacan abogadas que terminan colaborando en medios de comunicación. Pero es un liderazgo más personalista que por que estas profesionales del derecho dediquen un tiempo a compartir sus conocimientos, a comunicar y, con ello, tratar de fortalecer su marca personal en el sector.
Algo que tienen más asumido los abogados que sí tienen entre sus palancas de imagen de marca la comunicación y la difusión de su imagen profesional a través de esta importante herramienta y se manifiesta en la cantidad de materias en las que son los que más firma artículos.
Donde se sigue haciendo una estrategia de marca orientada única y exclusivamente al despacho es en medianos y pequeños bufetes. En las publicaciones de los grandes despachos, casi siempre se acompaña la firma del abogado o abogada que escribe las comunicaciones. Pero, como veíamos al comienzo, casi el 37 % de los artículos publicados los firma el propio despacho. ■