nº 1.005 - 27 de marzo de 2024
La presencia de las abogadas en la comunicación legal
Fernando J. Biurrun. Consultor Social Media. Fundador Lawandtrends.com
Un estudio con los datos de 2023 deja un panorama un tanto sombrío de la presencia de las abogadas en los medios de comunicación y en los blogs corporativos
El 20,5 % de las noticias tienen como protagonista a las abogadas y el 22,4 % de los artículos publicados los firman abogadas
Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer, en las jornadas celebradas por el ICAM se presentó el informe «La imagen de las Mujeres Juristas en los medios de Comunicación», elaborado por a partir de un sondeo realizado entre 400 letradas. EL 85 % de las entrevistadas creía que no había un equilibrio en las opiniones y tribunas publicadas en los medios firmadas por abogados y por abogados. Una realidad que vamos a poder ver con datos.
Ya comentamos el año pasado en estas líneas cómo la presencia de las abogadas en los blogs corporativos de los despachos y en las publicaciones legales (datos de 2022) estaba muy por debajo de la presencia de los abogados.
Recientemente en Lawandtrends se han publicado los datos de la actividad de despachos y profesionales de la abogacía en la comunicación legal. Un estudio con los datos de 2023 que deja un panorama un tanto sombrío de la presencia de las abogadas en los medios de comunicación, en los blogs corporativos y confirma la percepción que manifestaban las abogadas madrileñas en la encuesta del ICAM.
El 20,5 % de las noticias tienen como protagonista a las abogadas
Las noticias sobre temas legales que mencionan a despachos y a profesionales de la abogacía representan un 27,5 %. Es decir, un poco más de una cuarta parte de las noticias relacionadas con temas que abordan reformas legislativas, novedades jurisprudenciales, análisis de la aplicación normativa y jurisprudencial o la actualidad corporativa de los despachos incluyen a los profesionales de la abogacía.
En este bloque las abogadas son las protagonistas en un 20,5 % de ellas, en un 14 % comparten la noticia con otros abogados, mientras que el 48,4 % el protagonista es el abogado y el 17, 4 % restante solo se menciona al despacho.
Así en las noticias que mencionan a profesionales la proporción resultante es que se mencionan un 68 % a abogados y un 32 % a abogadas. Unos datos que mejoran algo cundo se trata de noticias sobre temas de actualidad donde la presencia de las abogadas es de un 34 %, mientras que en las noticias corporativas están más cerca del 30 %.
Este último tipo de noticias, las que informan sobre la actividad de los despachos que son fruto, mayoritariamente, de los departamentos de comunicación de las firmas legales y de las agencias externas, los abogados llegan a ser el 70 % por el 30 % las que mencionan a abogadas.
El 22,4 % de los artículos publicados los firman abogadas
La principal fuente de publicación de artículos y posts son las webs corporativas (73 %), En las webs de los despachos casi la mitad de los artículos los firman los propios despachos, mientras que las abogadas solo firman el 22 % por el 33 % de artículos firmados por abogados.
Las webs de medios legales recogen el 24 % de los artículos publicados, donde las abogadas firman un 34 %, los abogados un 55 % y un 16 % los despachos. Números donde se visualiza la aportación de Legaltoday con la sección Mujeres por Derecho, que ha contribuido a dar visibilidad a las abogadas desde 2021. El resto de los medios, prensa especializada y generalista y webs institucionales recogen el 3 % restante.
Si vemos las proporciones de los artículos firmados por profesionales se repiten los datos del 2022, un 38.9 % son artículos firmados por abogados por el 61,1 % firmados por abogados. De nuevo, la percepción de las abogadas del ICAM se cumple.
Conclusiones
La presencia en los medios y blogs de la abogadas no es representativa con el 54 % de abogadas en activo que, según un estudio reciente de International Bar Association. La tendencia de lo que llevamos del 2024 sigue siendo la misma de lo que hemos visto, por lo que se requiere una profunda reflexión por parte de las propias abogadas sobre la necesidad de trabajar más su marca personal, de cómo asumir un rol más activo en la comunicación legal.
Además, los despachos y las áreas de comunicación y agencias externas deberían trabajar más por el equilibrio de género en la comunicación de los despachos.
Y no deberíamos olvidar a los medios, quienes deberían incluir en los expertos tanto a abogados como a abogadas a la hora de buscar colaboradores y voces experimentadas en los temas que redactan. ■