El 38% de los abogados dice tener un plan de marketing que contempla sitios web, presencia académica y publicaciones en medios técnicos como las principales herramientas de posicionamiento, conforme se desprende de un estudio realizado por Artículo Uno, consultora de marketing jurídico y estrategias de comunicación.
De acuerdo con los resultados de la "Primera encuesta iberoamericana sobre comportamiento de los abogados y firmas legales en materia de marketing jurídico", los valores morales son:
- el elemento fundamental para formar parte de un despacho, indicador valorado muy por encima de la formación académica
- la experiencia profesional
- el dominio de idiomas
El informe muestra la escasa representación que tienen las mujeres en las firmas legales, los criterios de contratación que utilizan empresas e individuos al momento de consultar a un profesional del derecho y las principales tendencias en materia de comunicación 2.0 del sector.
La encuesta fue realizada online, con preguntas cerradas y autoadministrables, y respondida por 473 abogados y abogadas de toda Iberoamérica.
Artículo Uno realizará una nueva encuesta en las próximas semanas, orientada a establecer los criterios de selección que utilizan las direcciones de legales de empresas al momento de tercerizar trabajo en estudios jurídicos.
