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10/02/2025. 16:33:43
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Propiedad intelectual, ¿cómo registro y protejo mi marca?

Director del Bufete de Abogados Vilches Abogados y Colegiado nº 72539 del Colegio Oficial de Abogados de Madrid

La propiedad intelectual es un tema fundamental en el momento en el que hablamos de proteger ideas, creaciones y productos innovadores de las empresas, sobre todo en la actualidad, donde cada idea puede ser replicada con una facilidad que, hasta ahora, no era posible

Por eso mismo, contar con los derechos sobre una marca es la línea que separa el éxito de tu trabajo de la pérdida de una, muchas veces, elevada inversión

Veamos en qué consiste la propiedad intelectual, y cómo funcionan el registro y la protección de marcas y patentes, para que tengas claro los pasos a seguir cuando necesites proteger tu obra.

1. ¿Qué es la propiedad intelectual?

El conjunto de derechos que se otorgan sobre las creaciones del ingenio humano, que permiten a los creadores, inventores y empresas proteger su trabajo, y evitar que otros lo utilicen sin su permiso

 La propiedad intelectual incluye varios tipos de derechos, pero los más comunes y relevantes para las empresas son:

  • Las marcas

Protegen nombres, logotipos, eslóganes y otros elementos que distinguen a una empresa, o producto, de sus competidores.

Una marca registrada garantiza que solo tú tienes el derecho de usar esos elementos, evitando que otros los usen, confundan a los clientes y te perjudiquen.

  • Las patentes

En este caso, protegen invenciones y productos nuevos.

Una patente otorga a su creador el derecho exclusivo a fabricar, usar o vender su invento por un período determinado, con eso se garantiza todo el trabajo y lo que hayas invertido en conseguir ese nuevo producto, no irá a parar a cualquier imitador que se quiera aprovechar.

¿Por qué es importante registrar una marca o una patente?

En realidad no solo es importante, es fundamental para proteger el valor de tu empresa si no quieres ver que tu trabajo es aprovechado por otros que se benefician de tu esfuerzo.

Evita la competencia desleal

Al registrar tu marca, tienes la certeza de que otros no pueden usar elementos que podrían confundir a tus clientes, por ejemplo, si tu empresa tiene un logo o nombre distintivo, te protege de que alguien más lo copie o lo imite.

Protege tu inversión en innovación

Asegura que cualquier tecnología, fórmula, diseño, o invento que hayas desarrollado esté protegido.

Sin una patente, cualquiera puede replicar tu idea sin consecuencias legales, y eso es muy peligroso, tanto para tus ingresos como para tu posición en el mercado.

Genera confianza con tus clientes

Sin duda, una marca registrada es sinónimo de confianza y seriedad, los consumidores valoran a las empresas que se toman en serio la protección de su identidad, y que ofrecen productos únicos.

Una marca registrada tiene un peso en el mercado que favorece que se decidan por ti

Facilita el crecimiento de tu negocio

Las marcas y patentes registradas pueden ser vendidas, esto significa que tienes la posibilidad de generar ingresos adicionales mediante la venta, o concesión, de derechos a otros para usar tu marca o invención.

2. ¿Cómo se registra una marca?

El proceso te lleva a dar varios pasos que, no por su complejidad, sino por su importancia, es aconsejable darlos junto a un abogado especializado que evite errores o rechazos en la solicitud, que lo único que hacen es que pierdas tiempo, y dinero, en el proceso.

Aquí tienes el camino que debes recorrer para registrar tu marca:

Búsqueda previa

Antes de presentar la solicitud, te recomendamos hacer una búsqueda que te asegure que el nombre, logo o eslogan no está ya registrado por otra persona o empresa.

Es algo que realizas en la  Oficina de Patentes y Marcas y que te ahorra que, cuando vas más avanzado en el proceso, te debas detener por no poder registrar tu idea.

Solicitud de registro

Una vez confirmada la disponibilidad, presenta una solicitud en el Registro de la Propiedad Intelectual, en ella incluye una descripción de la marca y los productos o servicios que quieres proteger.

Revisión de la solicitud

En ese organismo se revisa tu solicitud y se determina si cumple con todos los requisitos, hay casos en los que puede ser rechazada, por ejemplo, si la marca es demasiado genérica o similar a otra ya registrada.

Registro y certificado

Si no hay oposiciones o las hay, pero se resuelven a tu favor, la marca queda registrada y recibes un certificado que te confirma como su propietario.

3. Diferencias entre marca y nombre comercial

Ambos son elementos fundamentales para la identidad de una empresa, pero, a menudo, se confunden.

En los dos casos hablamos de que cuentan con funciones y características en el ámbito legal y comercial, pero son diferentes, y entenderlo es fundamental para proteger adecuadamente la identidad y presencia de tu negocio en el mercado.

¿Qué es una marca?

Cualquier signo que permita identificar los productos o servicios de una empresa y distinguirlos de los de sus competidores.

La marca puede estar formada por palabras, nombres, símbolos, logotipos, colores, sonidos, o incluso la combinación de varios de estos elementos, siendo su función principal diferenciar qué es lo que ofrece (productos o servicios) la empresa a la que visibiliza.

Ejemplos de marcas

El nombre “Nike” y su famoso logotipo representan una marca que identifica productos de ropa y calzado deportivo.

Otro que seguro conoces, “apple” y su manzana mordida, identifican productos tecnológicos, como teléfonos, tablets y ordenadores.

¿Qué es un nombre comercial?

Identifica a una empresa o establecimiento en su conjunto, es decir, cómo una compañía es reconocida y se presenta en el mercado.

 A diferencia de la marca, no se usa para identificar productos o servicios específicos, sino para referirse a la quien los produce o comercializa.

El nombre comercial puede ser igual al nombre legal de la empresa o distinto, pero su propósito es crear una identidad para la empresa en el mercado.

Ejemplos de nombres comerciales

Seguimos con ejemplos que vas a reconocer enseguida: Inditex, conocido como el nombre comercial de la empresa matriz que agrupa marcas como Zara, Pull&Bear, y Massimo Dutti, entre otras.

The Coca-Cola Company es el de la empresa que produce la bebida Coca-Cola, entre otros productos.

Principales diferencias entre marca y nombre comercial

Comprender las diferencias te ayuda a proteger tu identidad de manera adecuada y evitar conflictos legales, que, cuando se complican, te lo ponen muy difícil.

Imagina, reconoces tu marca sin considerar el registro de su nombre comercial, pues es muy posible que los problemas lleguen cuando otra entidad sí lo haga y legalice uno similar.

Puedes pensar que a nadie se le va a ocurrir tu idea, pero es más fácil de lo que crees, entonces lleva a confusión en el mercado y empiezan las disputas legales.

Para evitarlo, vemos esas diferencias clave entre marca y nombre comercial de las que te hablamos.

Función en el mercado

La marca se utiliza para identificar y diferenciar los productos o servicios que ofrece una empresa, digamos que es lo que aparece en los productos, en los envases o en la publicidad de servicios.

El nombre comercial identifica a la empresa en sí misma, es el nombre por el cual se la reconoce en el mercado, y con el que se presenta en sus actividades comerciales.

Registro y protección

Deben ser registrados por separado para que estén legalmente protegidos, significa que registrar una marca no implica la protección del nombre comercial de la empresa, y viceversa.

Alcance de la protección

La marca protege los derechos que tienes sobre el nombre, símbolo o logotipo que identifica tus productos o servicios, su alcance es, por lo tanto, limitado al tipo de productos o servicios para los cuales se ha registrado.

El nombre comercial protege a la empresa como entidad económica, y ofrece protección frente al uso de nombres similares que puedan crear confusión sobre la identidad de la empresa.

Duración de la protección

La marca puede renovarse indefinidamente en la mayoría de los países, siempre y cuando se utilice y se realicen los trámites de renovación,

En algunos casos, la falta de uso de la marca lleva a su caducidad, porque como detalle importante que no debes olvidar, no se renueva automáticamente, debes estar atento y realizarlo, o te quedas sin ella.

El nombre comercial también puede mantenerse indefinidamente, pero debe estar en uso activo para conservar la protección.

4. ¿Qué pasa si alguien utiliza mi marca?

Si alguien usa tu marca sin permiso, se enfrenta a sanciones legales, que van desde multas hasta pago de indemnizaciones por los daños ocasionados a tu negocio.

Además, un juez puede ordenar que se detenga el uso no autorizado de inmediato, y se retiren del mercado todos los productos o servicios que lleven tu marca de forma indebida.

En casos graves, incluso podría iniciarse un proceso penal si se demuestra un fraude intencionado.

Cómo evito que usen mi marca sin mi permiso

Lo mejor, regístrala oficialmente, así tienes derecho exclusivo de uso, lo que facilita tomar acciones legales si alguien la usa sin tu permiso.

También es importante monitorear el mercado para detectar cualquier empleo no autorizado de tu marca, y poder actuar rápido en caso de infracción.

Muchas de estas situaciones no se consiguen evitar, puede ser que no te des cuenta de que alguien utilice tu marca, y cuando lo haces es demasiado tarde, es entonces el momento de recurrir a la asesoría legal de un experto en propiedad intelectual que garanticeque tu negocio esté bien protegido.

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