LegalToday

Por y para profesionales del Derecho

Portal jurídico de Aranzadi, por y para profesionales del Derecho

29/03/2024. 13:06:49

LegalToday

Por y para profesionales del Derecho

¿Utilizas Instagram? Claves que te pueden ayudar a mejorar tu eficacia

Abogado.
Fundador de Law&Trends
Consultor de Social Media @fbiurrun

Los profesionales legales y los despachos de abogados diversifican cada vez más su presencia en las diferentes redes sociales. LinkedIn es la red social estrella en la que podemos encontrar miles de perfiles de abogados y abogadas, así como de los despachos de abogados. Otras redes sociales como Facebook y Twitter también cuentan con una gran presencia de profesionales legales. Son redes sociales que no solo se comparten contenidos, también se emiten opiniones, se entablan conversaciones y se difunde la marca personal.

En estos últimos años los profesionales legales han incrementado su presencia en las redes sociales preferidas por jóvenes y adolescentes y no es extraño ver como cada vez más abogados y abogadas abren cuentas en Instagram e, incluso, en Tik-Tok. Y no nos referimos a cuentas de uso personal, sino a perfiles donde se presenta la imagen profesional, se habla de servicios jurídicos, conceptos legales y se trabaja la marca profesional con herramientas gráficas como son la imagen y el video. Sin olvidar que redes como Instagram no permiten incluir links que deriven a los usuarios a blogs profesionales o corporativos.

Estas últimas son redes sociales en las que para sacarles partido desde un punto de vista profesional requiere establecer una estrategia apropiada. Para focalizar esta estrategia nada mejor que contar con estudios que realizan algunas agencias sobre usos y comportamientos. En este caso, contamos con una reciente guía publicada por Metricool sobre el uso de Instagram, en la que analiza más de 140.000 cuentas profesionales y que nos permite conocer usos y tendencias que pueden ayudar a la hora de definir una estrategia personal.

¿Cuál es el formato de publicación con mayor alcance? 

El formato con mayor alcance son las publicaciones del feed con una única imagen, por delante de los carruseles, el vídeo e IGTV. Esto es importante, ya que puede resultar el formato más sencillo, sobre todo, cuando nos iniciamos en Instagram.

El carrusel es el formato que genera más interacciones por su tipología. A un mismo usuario se le mostrarán más veces las imágenes que componen el carrusel y, por tanto, las posibilidades de interacción son mayores. Hay que recordar que el texto que puede acompañar a las publicaciones permite 2.200 caracteres, contenido suficiente para transmitir conceptos y mensajes que ayuden a otros usuarios a incluir comentarios e iniciar conversaciones.

Por tanto, dependiendo de la estrategia que quieras aplicar.

→ La imagen- Te ayuda a llegar a un mayor número de personas. (Mayor alcance)

→ El carrusel- Te ayuda a generar más interacción con tu comunidad, personas que ya siguen tu cuenta. (Mayor interacción)

Otro dato importante que aporta el informe es que el alcance es mayor cuanto menos seguidores tiene la cuenta, por lo que el esfuerzo de llegar a los seguidores se ve bien compensado desde el principio. Hasta 500 seguidores la publicación alcanza al 85 % de los seguidores, hasta 2000 baja a un 39 %, hasta 10.000 a un 29 %, hasta 50.000 a un 24 % y a un 22 % para un número mayor de seguidores.

¿Es mejor publicar stories o post?

La gran diferencia entre este tipo de publicaciones es la duración de estas. Las stories duran solo 24 horas mientras que los posts tienen un carácter permanente y el resultado el que las publicaciones del feed se ven cinco veces más que las stories, no existiendo tanta diferencia entre cuentas con mayor numero de seguidores en los que los post se ven seis veces más.

¿Qué cuentas de Instagram tienen mayor alcance: los perfiles con menos seguidores o las que tienen muchos?

Las cuentas con mayor alcance son las que tienen menos seguidoresA mayor número de seguidores en Instagram mayor dificultad de llegar a todos ellos, en cuentas de mas de 50.000 seguidores el alcance se limita a un 22%, mientras que en cuentas hasta 500 seguidores el alcance llega al 85%.

Así que no hay que obsesionarse con el número de seguidores sino con la calidad y preocuparse más en que estos sean el público objetivo que buscamos en nuestra estrategia.

¿Quieres leer el contenido completo y el resto de publicaciones de AJA 978?

Valora este contenido.

Puntuación:

Sé el primero en puntuar este contenido.

RECOMENDAMOS