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19/03/2024. 03:18:18

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TrustPid o la denominada ‘supercookie europea’: necesaria interacción entre el Derecho de la Competencia y la Protección de Datos para el desarrollo del Mercado Digital

Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, aprovechando su posición respecto a las redes móviles y fijas, han lanzado el proyecto de TrustPid, que les permitirá rastrear usuarios para ofrecerles publicidad personalizada

La Comisión Europea en su valoración de control de concentraciones ha considerado esencial la plena aplicación de las normas de protección de datos, incluyendo la necesidad de recabar el consentimiento expreso de los usuarios

La aplicación del Reglamento General de Protección de Datos desde el 25 de mayo de 2018 y su posterior interpretación por el Comité Europeo de Protección de Datos, ha supuesto un hito para las actividades de publicidad online.

Tanto las cookies de terceros, para los sitios web, como los identificadores[1] para los dispositivos móviles, que permiten impactar con publicidad personalizada en los usuarios y conocer sus patrones de comportamiento, requieren desde entonces su consentimiento expreso.[2]

El descenso de usuario en los que poder impactar debido al rechazo de las cookies, unido a las deficiencias de los sistemas de analítica censal que no se adaptarían a las posibilidades de las redes 5G, han llevado a los diferentes operadores a buscar soluciones alternativas.[3]

Cuatro de los principales operadores de telecomunicaciones europeos, Deutsche Telekom AG (Alemania), Orange SA (Francia), Telefónica, S.A. (España) y Vodafone Group plc (Reino Unido), han lanzado el proyecto de TrustPid (denominada también “Supercookie Europea”), que les permitirá rastrear usuarios para ofrecerles publicidad.


[1] Por ejemplo, IDFA, AAID, MAIDs.

[2] En cambio, las cookies propias sirven para facilitar la navegación de un sitio y no requieren dicho consentimiento.

[3] Por otro lado, los navegadores de internet están transitando hacia la nueva generación de sistemas de medición analíticos basados en las interacciones del usuario (eventos), tanto de sitios web como de aplicaciones (como, por ejemplo, Google Analytics 4). Google prevé completar la transición hacia Google Analytics 4 el 4 de julio de 2023 con carácter mundial. Vid. Información adicional en https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=es

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